A Brand is an Onion est un livre riche et atypique. Tant\u00f4t manuel, tant\u00f4t r\u00e9pertoire d’id\u00e9es, il fourmille d’anecdotes et d’illustrations : des exp\u00e9riences de l’auteur.<\/p>\n
Une marque serait-elle un oignon ? Au moins devrait-elle y ressembler et se comporter comme telle : singuli\u00e8re et pourtant coh\u00e9rente. Sur le mod\u00e8le de l’oignon culturel d\u00e9velopp\u00e9 par le chercheur Geert Hofstede, chaque couche autour de son coeur repr\u00e9sente un \u00e9l\u00e9ment de l’identit\u00e9 globale de la marque. <\/p>\n
A Brand is an Onion couvre un \u00e9ventail de sujets beaucoup plus large que la plupart des manuels de marque. La culture, le hasard et le timing sont tout aussi essentiels \u00e0 l’image de marque que la gestion, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’entrepreneuriat. \u00c0 la fois pratique et philosophique, A Brand is an Onion contient des r\u00e9flexions stimulantes provenant d’un large \u00e9ventail de sources, apportant une touche anglo-fran\u00e7aise originale au sujet. L’objectif est d’ouvrir des perspectives sans donner de r\u00e9ponses toutes faites. . Une d\u00e9sir d’id\u00e9es. <\/p>\n
Textes par Hugh Wilson.<\/p>\n
Design par Axel Vagnard.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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