\u00c0 partir de 1850, en France, le contexte de prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique est propice au d\u00e9veloppement d’un nouveau concept qui jette les bases du commerce moderne et de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation : les grands magasins. \u00c0 leur t\u00eate, de grands entrepreneurs comme Aristide Boucicaut, Jules Jaluzot ou le couple Cognacq-Jay, profitant des transformations urbaines de la capitale, b\u00e2tissent de larges empires gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles techniques commerciales – l’invention des soldes ou la vente par correspondance – qui leur permettent de fid\u00e9liser les clients mais aussi les employ\u00e9s. Les vitrines, savamment \u00e9labor\u00e9es, font r\u00eaver les passants et les invitent \u00e0 venir d\u00e9couvrir une profusion d’articles : v\u00eatements, gants, chapeaux, lingerie, cols, souliers, sacs \u00e0 main, \u00e9ventails, boutons, dentelles… D\u00e9crits par Zola dans Au bonheur des dames, ces enseignes transforment la figure de la femme bourgeoise qui, en tant que principale cliente, devient leur cible publicitaire, bient\u00f4t suivie par l’enfant avec l’apparition des premiers rayons d\u00e9di\u00e9s aux jouets. Ces temples du shopping d\u00e9ploient ing\u00e9nieusement leur offre et \u00e9ditent \u00e9galement du mobilier dessin\u00e9 par des artistes d\u00e9corateurs contemporains comme Maurice Dufr\u00eane. Les ateliers Pomone pour Au Bon March\u00e9, Studium pour les Grands magasins du Louvre, Primavera pour le Printemps et La Ma\u00eetrise pour les Galeries Lafayette connaissent leur apog\u00e9e lorsqu’ils sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l’Exposition internationale des Arts d\u00e9coratifs et industriels modernes de 1925. \u00c0 travers neuf essais th\u00e9matiques, cet ouvrage retrace les circonstances de la naissance des grands magasins parisiens. Il s’appuie sur une riche iconographie mettant en valeur aussi bien le vaste panel de marchandises propos\u00e9 alors, des accessoires de mode aux v\u00eatements en passant par les jouets et les objets de d\u00e9coration, que des documents d’\u00e9poque – publicit\u00e9s, catalogues de ventes et photographies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00c0 partir de 1850, en France, le contexte de prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique est propice au d\u00e9veloppement d’un nouveau concept qui jette les bases du commerce moderne et de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation : les grands magasins. \u00c0 leur t\u00eate, de grands entrepreneurs comme Aristide Boucicaut, Jules Jaluzot ou le couple Cognacq-Jay, profitant des transformations urbaines de […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":40167,"template":"","meta":[],"product_cat":[2948,2952],"product_tag":[],"acf":[],"yoast_head":"\n