Bien que Marcel Rochas ait marqu\u00e9 l’histoire de la mode, des ann\u00e9es 1920 jusqu’\u00e0 sa disparition, en 1955, son oeuvre et son parcours sont largement m\u00e9connus. Au mieux, certains gardent \u00e0 l’esprit sa gu\u00eapi\u00e8re, ils se souviennent peut-\u00eatre aussi de l’iconique dentelle noire ou, plus probablement encore, de ses parfums dont certains sont toujours commercialis\u00e9s. C’est oublier que sa renomm\u00e9e a \u00e9t\u00e9 \u00e9clatante en son temps, \u00e0 l’\u00e9gal de celles de Patou, Schiaparelli ou Lelong, et qu’elle a largement d\u00e9pass\u00e9 les fronti\u00e8res.
\nRochas entre en couture un peu par hasard : en grand admirateur des femmes, il con\u00e7oit des lignes simples, jeunes, \u00e9l\u00e9gantes et sportives, \u00e0 l’image de sa jeune \u00e9pouse Yvonne, qui le distinguent et lui offrent ses premiers succ\u00e8s. D\u00e8s lors, et au gr\u00e9 de ses mariages, il ne cesse de proposer une vision de la femme en constante \u00e9volution et de r\u00e9inventer son style : architectural et artistique sous l’influence de Rina, puis classique, sage et d\u00e9licat lorsqu’il \u00e9pouse H\u00e9l\u00e8ne. Il exp\u00e9rimente ainsi tous azimuts, maniant les formes, les motifs – comme avec sa collection des oiseaux -, les textiles et de leurs textures. Il rencontre alors un \u00e9cho m\u00e9diatique sans pr\u00e9c\u00e9dent, dont il saura jouer en ma\u00eetre.
\nSa contribution ne se limite pas \u00e0 la haute couture, accompagnant l’av\u00e8nement du pr\u00eat-\u00e0-porter. Rochas ouvre une boutique des frivolit\u00e9s dans laquelle il commercialise des v\u00eatements plus abordables, ainsi qu’un ensemble d’accessoires – au titre desquels ses parfums – qui, toujours, se d\u00e9clinent dans une m\u00eame coh\u00e9rence esth\u00e9tique. En v\u00e9ritable touche-\u00e0-tout, il dessine \u00e9galement des mod\u00e8les de costumes de th\u00e9\u00e2tre et de cin\u00e9ma, comme pour le film Falbala de Jacques Becker. Enfin, il d\u00e9veloppe un syst\u00e8me de communication qu’il d\u00e9cline sur tous types de supports : publicit\u00e9s, griffes ou encore revers de ses v\u00eatements sont au pas de sa charte graphique.
\nCet ouvrage retrace l’itin\u00e9raire de Marcel Rochas en le repla\u00e7ant au coeur de l’histoire de la mode. Il pr\u00e9sente toute l’\u00e9tendue de la pratique de celui qui fut \u00e0 la fois homme de mode, homme d’affaires, mondain m\u00e9diatique et communicant avis\u00e9… toujours avec un certain sens de l’audace.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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