L’ATELIER D’ART PRIMAVERA ; 1912 – 1972

Le premier de son genre, l’atelier Primavera vit le jour en 1912 par la volonté de deux ardents partisans de l’introduction de la modernité dans les arts décoratifs, Pierre Laguionie, jeune gérant du Printemps, et l’avocat René Guilleré, fondateur de la Société des Artistes décorateurs.
Émanant d’une structure commerciale disposant d’importantes capacités d’investissement et de larges débouchés en direction des classes moyennes, Primavera connut un développement rapide après la Première Guerre mondiale. Ses promoteurs s’y employèrent de toute leur énergie par l’embauche de créateurs chargés de concevoir meubles et objets utilitaires ou décoratifs, l’achat d’une faïencerie près de Tours, le recrutement de nombreux sous-traitants pour le verre et la céramique, le développement de la publicité dans la presse et les catalogues du magasin (tirant à plus d’un million).
Leur politique déterminée de médiatisation, indissociable de la participation régulière aux principaux salons (Artistes décorateurs, Automne), sera couronnée par l’édification du Pavillon Primavera à la grande Exposition de 1925, où des millions de visiteurs découvriront ces produits abordables d’une esthétique nouvelle. Primavera fournira dès lors des meubles bien dessinés et fabriqués à une clientèle modeste éprise de modernité.
Mais, son rôle d’initiateur et de propagateur sera plus marquant dans le domaine des accessoires (tapis, tissus d’ameublement, papiers peints à la mode) qui, grâce à la vente par correspondance, seront diffusés dans la France entière ; et, encore plus, avec les bibelots, majoritairement en céramique, dont l’Atelier se fit rapidement une spécialité.
L’imagination inépuisable des créations engendrera alors l’apparition d’une image associant inventivité et fantaisie, diffusée internationalement par les animations annuelles des Petites Foires des arts décoratifs (1926-1936), que Colette Gueden adaptera ultérieurement avec brio à la société des loisirs avec ses Fêtes du Printemps (1952- 1972).
Les 500 pages de ce livre sont enrichies de centaines d’illustrations représentant documents d’époque, dessins et photographies, meubles, accessoires et objets d’art façonnés par Primavera.
À l’issue de nombreuses années de recherches, d’enquêtes et d’interviews, Alain-René Hardy, spécialiste reconnu des arts décoratifs de l’entre-deuxguerres, nous propose avec cet ouvrage une étude très complète dans laquelle il détaille tour à tour l’historique, le fonctionnement, puis la production, particulièrement céramique, de l’atelier du Printemps.